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                LED显示屏下一步做什么?

                2022-04-25 22:14:42

                    近期,多家龙头屏企相继发布过去一年的“成绩单”,对于今年的后期发展也有了战略规划。当今,LED显示屏行业的集中度持续加剧中,在市场空间存量相对有限的现状下,找寻增量市场才是突围之道,更多有待挖掘的细分赛道在等待着LED显示屏的加入。随着市场变化的日新月异,行业内的龙头企业往往最先能敏锐地捕捉到关键市场信息与趋势,龙头屏企们的一举一动也会传递出行业的前景方向,今天我们就从龙头屏企们的市场布局里,看看LED显示屏未来的市场增长点在哪,下一步往哪走。

                LED显示屏下一步做什么?看看龙头屏企们的动作就知道了



                Micro LED打开市场空间,降本提效是规?;疤?/p>

                随着新一轮科技周期的来临,我们认为显示产业将呈现技术多元化发展。5G 超高清显示、万物智能交互、移动智能终端柔性化等需求推动下,各种新型显示技术在对应的细分领域有望实现良好的成长。在此基础上,Micro LED 显示技术被认为是未来最具成长潜力的新型显示技术方向。在实现了Mini LED落地商用后,屏企们在继续纵深Mini LED市场成熟的同时,也在加速攻克Micro LED商业化。

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                在最新的屏企公告中,其中利亚德在2021年Micro LED订单金额实现 3.2 亿元,产能实现 800KK/月,在 COG 研发上取得里程碑式进展,巨量转移良率有所提升,通过制程优化,成本有所下降;联建光电在报告期内完成了COB技术从“成型”到“成熟”的蜕变,顺利实现COB微间距产品规?;坎?,以高品质微间距产品获得市场欢迎;奥拓电子在报告期内承接了深圳市科技计划项目—“巨量转移技术实现超高分辨率Micro LED显示关键技术研发项目”,将推动行业Micro LED技术的进步,加快公司Micro LED商用的步伐;艾比森基于自主知识产权HCCI技术,采用倒装COB封装发布了Micro LED技术......从这些屏企的动作布局中,我们不难看出,COB 与COG 封装技术将会是Micro LED的主要技术路线,而在目前COB封装技术产业链配套更加齐全,技术更加成熟,更容易进行机械加工,是目前micro LED在大尺寸应用的主流形态,而COG封装技术目前主要处于技术探索阶段。据利亚德相关人员表示,Micro LED尚未形成规?;脑蛑饕辛降?,一是上游芯片,因为 Micro 芯片全球产量都少,上游材料比较贵;另一个是封测,成本占比也比较高,如果成本降下来,Micro 应用范围应用数量将会大幅的增加。

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                Micro LED作为未来LED产业最重点发展的方向,打开了下一个竞争空间。龙头屏企们在Micro LED技术领域的布局已经开始,从应用市场渗透路径来看,Micro LED 已经应用于小间距(<1mm)的大屏幕显示,在 VR/AR 的应用领域,对技术门槛要求较高,还需要技术沉淀期。Micro LED要达到大范围规?;坎?,与小间距的发展之路不无相似,都是从探索到试产再到爆发,是阶段性的过程。

                布局元宇宙,裸眼3D、虚拟拍摄、虚拟数字人开拓新场景

                在去年爆火的元宇宙迎来冷静期,随着多数政府出台元宇宙产业链相关政策,其发展在政策引导下会更规范化与合理化。在此机遇下,LED显示屏可以说是构建“现实”元宇宙的先行者了,XR虚拟拍摄、裸眼3D、虚拟数字人等沉浸式氛围拉满的技术早已经被屏企们拉入“战局”,尤其是在“百城千屏”活动政策下,户外大屏尤以裸眼3D最为瞩目。

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                利亚德在虚拟现实业务上,以光学动作捕捉技术为基础性技术扩大在重沉浸显示方案、VR 体验、元宇宙等应用;联建光电在裸眼3D应用上案例颇多,在近期还参与了裸眼3D相关应用标准的起草,推动快速形成标准示范与产业集聚效应;奥拓电子继续强化“硬件+软件+内容”相结合的一站式解决方案能力,在软件上开发了“基于机器视觉和边缘计算的网点数字画像”系统,在内容上专注于创意数字内容制作以及沉浸式数字直播间运营,其子公司创想数维已为国有大型银行等客户提供了虚拟数字人、裸眼3D视频制作等服务,近期奥拓还推出虚拟数字人“小奥”与公司董事长展开互动;艾比森在日前的投资互动平台透露,其舞台显示设备可运用于XR虚拟拍摄场景,裸眼3D广告屏助力打造城市商圈与地标。

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                随着《十四五数字经济发展规划》的出台,可以预见,在未来五年内,数字经济的发展会越来越离不开LED显示屏,各行各业在数字化的进程中,需要通过显示才能够将大量的数据信息传播,物联网时代的来临,数字经济时代的来临,实际上也是显示时代的来临。人类对世界的感受,百分之七八十来自视听,这其中视觉占了绝大部分。之所以称作显示的时代,其基本逻辑就是 LED 显示,并且随着技术的成熟,价格下降,性能大幅提升,取代其他类型产品也指日可待。

                下沉市场,恢复海外市场,拓宽销售新渠道

                当前,国内经济恢复进程加快,市场需求也在逐步回暖,在LED显示屏行业,愈来愈多的屏企开始向下挖掘更多需求,对于县级地市市场铺开渠道建设,建立全国性的网点销售体系;在国外疫情逐步放开的趋势下,之前的冷却的海外市场重新被拾起,尤其是在今年北京冬奥会上LED屏的精彩亮相之后,国外市场对LED显示屏有了更多期待,有了复苏的迹象。

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                利亚德采取的利亚德”+“金立翔”的双品牌战略分别针对中端和下沉市场同步推进,并且在去年国内渠道销售增速 53%,海外市场除去供应链影响,也进入了良性增长阶段;联建光电持续推进“向阳计划”,开启全国经销商拓展活动,深度拓展渠道业务,通过“服务创新、渠道下沉、业务赋能”三大方向提高市场渗透率;艾比森在报告期内持续推进渠道CD337拓展计划,如今已实现渠道认证突破1100家,渠道签单贡献超8亿,渠道签单占中国市场比例53.2%,海外市场签单已经恢复到疫情影响前2019年同期的88%.

                伴随愈加激烈和集中度加剧的行业现状,向下或许是中小屏企乃至行业内的生存之道。而在下沉国内市场的同时,国外市场的复苏也是一股不小的“暖流”。

                市场规范化是必然,行业标准化是趋势

                国内LED显示市场发展前景大好,然而据市场观察显示,其中占市场一半以上的模组拼接产品质量良莠不齐,安全问题层出不穷。LED显示屏行业虽说是高新技术行业,但事实上其行业门槛并不高,对于技术和品牌的深耕往往只有那些用心做好显示产品的屏企,而一些粗制滥造出来的产品不仅扰乱了市场秩序,还大大损毁了行业信誉度。就在前不久,郑州市场监管局查处一起无3C认证显示屏,涉事显示屏产品属于模组拼接屏和所使用的关键件,与其申请的LED全彩显示屏产品国家强制性产品认证试验报告不一致,存在一定的安全隐患。在这样的情况下,市场规范化刻不容缓。

                LED显示屏下一步做什么?看看龙头屏企们的动作就知道了



                在加强规范行业市场的道路上,一些屏企已经走在了前面,例如联建光电、艾比森等,纷纷推出“原厂整机,品牌原装”的理念,艾比森还推出了行业八大标准,获得行业高度认同,意在让行业走在合法合规的正确轨道上,不驶入歧途。

                对此,推进标准化的显示屏产品的将成为行业内的趋势,“净化”产品,也意味着“净化”行业,促进标准化产品成为市场主流,让良品驱逐劣品,从而市场更加健康规范。

                从龙头屏企的动作布局中,我们能看出行业未来的增长点在何处,Micro LED、元宇宙、渠道、标准这四大关键词将会是未来的热点话题,而其具体发展进度将如何,我们拭目以待。


                来源:慧聪LED屏网


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